Les blogues sont la nouvelle tendance

Tout le monde semble suivre les articles populaires et s’abonner aux blogues qui captent leur intérêt. En fait, il se cache derrière ces articles une excellente stratégie de marketing de contenu. Si vous vous demandez pourquoi les blogues sont si populaires, lisez celui-ci. Vous comprendrez les raisons de leur succès et saurez comment ils font prospérer les entreprises.

L’évolution des blogues selon une rédactrice Web

Depuis 2 ans, j’ai eu la chance d’écrire plus de 200 sites Web et blogues d’entreprise. Je suis toujours étonnée par l’évolution constante des algorithmes de Google. Plusieurs fois par année, ils se perfectionnent et compliquent la vie des professionnels du Web. Ceux-ci n’ont d’autres choix que de suivre la tendance pour offrir le meilleur service à leur client : c’est-à-dire vous! En tant que rédactrice Web, je dois également suivre ces changements. À mes yeux, la transformation la plus marquante fut l’importance accordée au contenu. Les textes optimisés ont en effet pris énormément d'ampleur dans la dernière année. Résultat : les blogues ont la cote. 

Quelles sont les forces d’un blogue?

• La proximité

Les blogues sont un excellent moyen pour se rapprocher de ses clients ou de ses admirateurs. Ils éliminent les barrières qui peuvent se dresser entre les entreprises et les influenceurs Web. Lorsqu’ils sont bien rédigés, les blogues servent aussi à attirer de nouveaux clients. 

• La visibilité

Plus vous êtes vu, plus on se souvient de vous. Le blogue contribue à cette visibilité. Il faut toutefois nourrir un blogue avec des articles publiés régulièrement. Vous ne pouvez pas avoir un seul article sur votre blogue. Si c’est le cas, cessez immédiatement cette mauvaise pratique. Pour être efficace, un blogue doit être entretenu. Il est préférable d’avoir au minimum un article par mois. En deçà de cette fréquence, vous ne parviendrez pas à avoir un bon positionnement selon les critères du référencement naturel.

• La nouveauté

Le blogue sert aussi à ajouter le nouveau contenu de votre site Web. Il s’agit d’un espace dynamique qui rappelle à vos clients existants et à vos prospects que votre entreprise existe. Sans lui, votre site Web ne répondra pas à un critère de Google : la nouveauté.

• La notoriété

Un blogue aide à bâtir une notoriété. Les experts peuvent y partager leurs connaissances et se distinguer de leur marché. Leurs clients les verront comme une référence et s’informeront de leur contenu. Pour cette raison, bien des professionnels lancent et publient leurs articles sur les réseaux sociaux tels que LinkedIn. 

• Blogue et référencement naturel

Attirer de nouveaux clients est primordial pour les entreprises. Plus il y a de trafic vers un site Web, meilleur est son référencement sur les moteurs de recherche. Les articles de blogue ont aussi comme fonction d’attirer la clientèle cible et de la diriger vers le site Web auquel il est rattaché. Par la suite, il tentera de convertir ses prospects en clients. Sachez également que le temps passé sur votre site Web aide à son référencement. Les blogues servent aussi à les retenir. 

• Blogue et conversion

Comme mentionné précédemment, les blogues sont populaires auprès des entreprises parce qu’ils les aident à être bien positionnées sur Google. Plus important encore, si ces articles sont pertinents, elles vendront davantage. J’explique : vous avez sûrement déjà lu un article qui n’apportait pas de nouvelle information ou semblait être désuet. Il y a fort à parier que vous n’avez pas contacté l’entreprise pour obtenir leurs services ou produits. À l’inverse, une entreprise qui publie des articles de blogue qui vous informent d’un sujet intéressant aura bien des chances d’être considérée comme une référence. Le moment venu, vous adhérerez probablement à leur service ou achèterez leur produit. C’est ce qu’on appelle une conversion. Un bon article de blogue réussit à transformer un visiteur en client.

Quelles sont les pratiques à bannir?

À mon humble avis, il existe un écart important entre les bonnes pratiques et les mauvaises. Bien des entreprises souhaitent suivre cette tendance et développer leur propre blogue. Bien des rédacteurs ou professionnels décident d’écrire des articles sans connaitre les critères des algorithmes. Leurs textes n’ont pas assez de mots, les mots-clés sont mal positionnés et aucune stratégie de contenu n’a été établie. Ces bases sont primordiales et doivent être respectées. Si, par exemple, vous pensez écrire un blogue de 300 mots, soyez certain que Google ne repérera pas les mots-clés qui y sont insérés. Votre contenu sera une perte et non un investissement! 

Personnellement, je refuse d’écrire un article si celui-ci n’aide pas les entreprises à vendre ou à se positionner sur les moteurs de recherche. J’aime les éduquer pour qu’elles comprennent que les bonnes pratiques du Web représentent un investissement. Je me désole de voir des rédacteurs ou des entreprises vendre des services inadaptés, sans même tenir compte des critères du référencement naturel. Ces derniers sont les bases du succès des clients. 

Pour conclure sur les blogues et les entreprises

Il va sans dire que les blogues seront populaires pendant longtemps. Les entreprises qui souhaitent suivre les bonnes pratiques du Web adhéreront aux blogues. Pour y parvenir, elles devront s’assurer de travailler avec les bons partenaires Web, tels que les rédacteurs, les stratèges et les intégrateurs. Pour vous aider dans cette sélection, demandez quelques réalisations à ces partenaires potentiels, posez des questions sur le référencement naturel et surtout, assurez-vous qu’ils s’intéressent au succès de votre entreprise. Si c’est le cas, vous êtes entre de bonnes mains.

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